近日，梦龙冰淇淋的广告引发争议。有网友批评“迷你所愿，大儿童上线”这条广告的推文和图片刻意营造软色情氛围，还有网友指出“芭蕾舞鞋撞色美学”这条广告内容的“脚丫味雪糕”会引起负面联想。
这两条广告分别于2025年5月29日和2026年1月1日上线，并非近期发布。然而，这些广告仍然引发了舆论哗然。以“大儿童”为主题的广告，虽然旨在迎合儿童节市场，却让年轻女性身着性感睡衣、男女同床共食雪糕等画面与现实消费场景严重脱节，被网友直斥“为了擦边不顾实际”。
所谓的“芭蕾舞鞋撞色美学”更让人费解。尽管芭蕾是高雅艺术，但芭蕾舞鞋再怎么好看都是鞋子，且并不以“撞色”为特征。将这种元素强行与入口的雪糕关联，不仅毫无美感，反而让人感觉莫名其妙，甚至生理不适。更有网友质疑这是在迎合“恋足癖”。
奇葩广告翻车看似是创意和审核出了问题，实则反映出品牌对消费者的全然不尊重。梦龙似乎沉浸在自我编织的营销幻想里，自认为芭蕾舞鞋就代表高级感，软色情营销就能带来流量，只顾自嗨式输出，完全忽略了雪糕的真实受众涵盖各个年龄段，尤其是儿童和青少年。他们不但不会被这样的“创意”吸引，反而可能受到不良影响，对品牌产生负面观感。这种傲慢偏离了广告传递产品价值的初心，暴露出对消费者感受的漠视。
事实上，梦龙这种不尊重消费者的态度并非首次出现。此前，该品牌因用料“中外双标”引发众怒，欧洲市场使用水加浓缩奶，中国市场却用奶粉加水的复原奶，还搭配大比例植物油替代乳脂。顶着“高端雪糕”的名号，卖出远超普通雪糕的价格，暗中降低标准，被戳穿后还以“供应问题”敷衍辩解。可见，不把中国消费者的权益与感受放在心上，或许是梦龙改不了的老毛病。
广告营销的本质是与消费者的沟通，沟通过程会体现品牌真实的态度和品质。如果品牌一味沉浸在自我感动的话语体系中，用“脚丫子”创意博眼球，那么消费者自然也会用脚投票。若不能从根源上纠正不尊重消费者的态度，必然会遭遇严重的市场反噬，再高端的品牌滤镜也终将在一次次敷衍和冒犯中彻底破碎。
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